。这说明即使无法进行细化的广告追踪，营销人员在广告投放方面需求依然很大。在整理了用户的每日搜索关键词热度清单后，

　　在文娱类搜索词下，各国市场的关键词Top10榜单基本被几大头部平台垄断。“Google”、“YouTube”、“Netflix”和“TikTok”几乎占据了全部市场中的前4名位置，剩余的几个席位则存在一些差异。

　　举例来说，“Hotstar（迪士尼流媒体平台）”和“Mx player（视频播放器）”在印度市场分别排名第4和第5；“Exxen（土耳其本地流媒体平台）”在土耳其市场排名第6；“UOL（巴西本土媒体平台）”和“Globoplay（巴西广播巨头Globo旗下SVOD平台”在巴西排名第5和第6。

　　值得注意的是，「Disney+」虽然在2020年才开始上线，但它已经在部分国家的搜索榜上站稳了脚跟。具体来说，“Disney+”在德国、法国和英国这三个市场的文娱类关键词搜索榜中都位居第5名。

　　和文娱类关键词榜单不同，在其他类型搜索词热度榜中，不同市场之间的地域差异体现得更加明显。以金融为例，在全球15个国家的关键词榜单中，唯一跻身多国榜单的关键词是“PayPal”。除此之外各国榜单中多为本地产品，其中主要为新型银行相关App。

　　金融类搜索榜还显示了各国金融科技市场的格局变化。例如美国P2P支付市场已经初具规模，而且还在不断壮大。这一市场的领军平台是“Venmo（PayPal旗下移动支付平台）”，在美国金融类关键词搜索榜排名第2。

　　美国榜排名第1的关键词则是“Cash App（移动支付平台，母公司是Block）”，该App也为用户提供比特币相关服务。这项服务在2021年第四季度创造了19.6亿美元的营收和4600万美元毛利润，同比分别增长12%和14%。除此之外，“Zelle（美国快速转账平台）”则在美国榜排名第5。

　　从各国金融类关键词搜索榜中可以看出，用户对加密货币的兴趣处于上升趋势。加密货币交易平台“Binance”在法国、德国和英国市场都有上榜，该关键词甚至在土耳其市场中排名搜索榜第1位。

　　健康与健身类关键词搜索榜也显示出了明显的变化。该市场中的爆款更迭速度一直很快，也反映出用户对健康和健身类产品的功能考量非常全面。冥想、个人健身数据追踪和女性健康都是用户比较关注的领域。

　　令人意外的是，在澳大利亚、巴西、加拿大和墨西哥这四个国家的榜单中，排名第1的关键词则是“ASMR”。ASMR指的是人体通过视、听、触、嗅等感觉刺激，在颅内、头皮、背部或其他部位产生的独特刺激感，又名耳音和颅内高潮。这其实是一个相对较新颖的概念，但从榜单中可以看出，这一体验覆盖的人群范围已经非常广泛。ASMR类App主要为用户提供或者制作相关视频，为用户提供ASMR体验。

　　在所有关键词中，商务类关键词受新冠疫情的影响最为明显。自2020年疫情爆发以来，有关视频会议和远程工作的产品一直占据该类内容搜索榜的前几名，其中“Zoom（云视频会议类App）”的搜索次数最为频繁。

　　在报告考察的15个国家中，“Zoom”在9个国家的商务类关键词榜单中排名前二。“Teams（微软旗下视频会议平台）”和“Meet（Google旗下视频会议平台）”则紧随其后。