搜索引擎上线广告推广价格、所需资质各不相同，资质不全阿里系神马搜索推广人员称可“特批上线搜索美容医院前六个选项均为广告。

　　9月6日，女作家六六发布微博称，她在百度上搜索上海美国领事馆官网的地址，翻了多少个都是骗子广告。很多网友随后表示有同样的经历，如此前有网友在百度搜索“上海复旦大学附属医院”结果却被链接引导到了“复大医院”。

　　广告是搜索引擎收入的主要来源，但过多的广告又会造成用户体验下降，甚至干扰正确的搜索选项。9月10日至11日，新京报记者测试了国内市场份额占比较高的搜索引擎百度、神马、搜狗、发现，360的广告位数量最多，专注移动端的神马广告审核相对其他PC端搜索引擎较松。而在推广成本上，四家搜索引擎均使用竞价体系，广告点击的价格也随行业不同、广告主竞争激烈程度而波动，一次点击的底价可能低至0.45元，但竞价后，或会升至一次点击20元或更多。

　　新京报记者以“美容医院”为关键词搜索发现，百度搜索结果的前四位、结果的前五位、结果的前六位均为广告，神马的广告则位于搜索结果的前三位和第五位。百度、360和神马的关键词广告中均出现了美莱系医院的名字。

　　9月11日，新京报记者以医美机构“华韩整形”为关键词搜索发现，百度页面搜索结果的前四个选项均为其他整形机构的广告，伊美尔、博莱美和美莱位列前三，均为华韩整形的竞品公司。神马搜索的前三个推广广告位中，第一、三广告位是永成魅力与伊美尔的整形广告，也是华韩整形的竞品公司。第二个广告位则是华韩整形自己的广告。

　　搜狗、360结果中前五个均为广告，不过第一个就是华韩整形自己的广告。“华韩整形在我们这儿做了品牌保护。”360推广人士表示，“后面的广告是依照关键词匹配来的，第一个搜索结果就是华韩整形的官网。”

　　广告主购买竞品公司的关键词是一种常见的竞争策略。“在神马做推广，具体关键词广告的算法是根据账户的质量度，以及出价和关键词来看的，但具体扣费价格要根据竞价结果来看，如果是模糊、广泛的关键词可能竞争会比较激烈，价格也会较高，建议购买竞品的关键词，这样价格低，获客也更加精确一些。”神马搜索推广人员说。

　　9月10日，新京报记者以“中国人事考试网”为关键词在四家搜索引擎上搜索发现，第一结果均是其官方网站。以“考试网”为关键词搜索后，百度和搜狗的第一搜索结果也是官网链接，但的第一个结果则是一个名为“人力资源考试网”的链接，记者点进去之后发现跳转到了“尚德成人学历咨询中心”。神马搜索的第一、二、五条搜索结果也是广告，其中第二条广告的名称直接显示为“考试网”，但点进去之后其底部显示出了“问卷星”的品牌LOGO。

　　新京报记者测试发现，“知网查重”在百度的首条搜索结果是“知查重”，差一个字，点进链接后发现页面底部显示为“九江市时午贸易有限公司”。中有数个搜索链接均配图“知网查重入口”，但点进去后发现每个网页的网址均不同，一些网站标明其是经过知网“官方授权”，另一些网站则根本没有知网的授权，仅显示“本站支持官方验证真伪”。在神马搜索知网查重，没有任何广告。

　　魏则西事件后，各大搜索引擎对于著名医院名称等搜索关键词的品牌保护意识强了许多，新京报记者以北京协和医院为关键词搜索时，上述四家搜索引擎没有出现任何广告，均直接链接到了协和医院官网。

　　“事实上，现今如果搜索某一具体公司或网站名，排名第一的搜索结果如果是自己网站名称相同的‘高仿’，是可以截图存证，去向搜索引擎申请品牌保护的，但问题在于对于一些俗称，不太好申请品牌保护，这也给了山寨品牌或者竞品公司钻空子的机会。”孟明表示。