何龙灿：新媒体格局下上市公司网站作用无法替代

　　编者按：“第四届中国上市公司优秀网站”评选经过一个多月的全面体验式访问，以及一周的网络投票，已产生候选名单。为推动上市公司与投资者的网络互动，本届活动中增加了与各位评审团评委、评选观察团专家的访谈和互动。从今天开始，我们将陆续刊出访谈互动的内容，以期更好地推动中国上市公司网站的发展。

　　证券时报记者：近年来，新媒体崛起，且显示出了实实在在的威力。在繁乱、嘈杂的市场舆论浪潮中，上市公司网站可以发挥怎样的作用？

　　何龙灿：近几年来新媒体的迅猛发展正在改变着人们的信息获取方式和沟通交流方式。虽然新媒体在信息传播方式和传播效率上具有很大优势，但在信息的真实性、严肃性及全面整体性方面是无法和网站相比的。证券市场缺少的不是信息，是真实、准确、全面的信息，因此，目前来看，上市公司网站在树立和宣传公司形象、信息披露及投资者关系管理等方面发挥的作用，是其他方式所无法代替的。当然，新媒体作为一种非常好的工具，也应该得到大家的重视，如微博等可以吸收作为网站的有益补充。

　　证券时报记者：上市公司网站目前提供给投资者的服务有公司介绍、企业消息以及信息披露和定制、互动平台、以往互动如路演的展示、股价、研究报告等功能和信息，在这些功能中，您认为哪些更为重要？

　　何龙灿：公司对于网站的定位是公司理念的直接表现，如果一家公司网站的投资者互动平台做得非常好，人们就有理由相信这家公司对于投资者关系管理非常重视。上市公司作为公众公司更应该重视网站的建设，要把网站建成公司宣传、产品宣传、业务拓展、信息披露、投资者关系管理的综合平台。就目前的情况看，在信息披露和与投资者的互动方面，有些公司的网站还有较大的提升空间。

　　证券时报记者：据中国上市公司网站评选研究中心披露，从全面体验式访问中发现，今年有更多的公司注册了官方微博，当前官方微博主要以产品宣传为主，期间也有个别投资者的互动。上市公司在这样的微博互动中，如何实现信息披露的合法与合规？

　　何龙灿：我个人觉得这是个公司管理的问题。微博本身只是一种工具，用的效果如何取决于谁在用，怎么用。如果有相应的管理制度作保障，再配备上合适的人来负责，微博就可以成为公司网站非常好的补充，甚至以后还可以拓展出很多网站难以实现的功能。

　　证券时报记者：今年国内手机互联网用户数量已超过了传统PC机而成为主流，有舆论认为，作为上市公司网站应该关注这一现状，努力开发更适合手机互动的手段才能实现对互联网用户的全覆盖。您是否同意这种看法？如何推动上市公司网站在手机应用方面的发展？

　　何龙灿：移动终端是一个发展趋势，其重要性将越来越强是毫无疑问的。推动上市公司网站在手机应用方面的发展，可能靠各公司各自推动会有一定的局限。把大家的相关信息整合起来，集成开发成一个统一的平台，可能意义更大，效果更好。

　　证券时报记者：每年的逐家体验式访问中，中国上市公司网站研究中心都发现有少数上市公司没有网站，或者虽然在上市时建立网站但之后又荒废弃用的情况。您认为妨碍上市公司网站建设的原因有哪些？

　　何龙灿：我觉得这还是一个理念和重视的问题。现在网站在开发技术上肯定已经不构成问题，如果只是完成基本的功能资金投入也不会大。所以，出现这种情况，只能说明公司不够重视，没有意识到网站对于公司的形象宣传、产品推广、业务拓展、信息披露、投资者关系管理的重要性，这个问题需要提高认识。网站代表着一家企业或机构的脸面和形象，任何一个新的生意对象或者合作伙伴在进行合作前，肯定要先看看你的网站，如果网站都没有或者非常粗糙，后果可想而知。记者李羊邵小萌