不少的企业都有自己的网站，并且希望借助网站来开拓互联网的渠道。但是如何让网站能能够很好的负担开拓渠道的功能就是不少企业都在头疼的问题，不愿意企业辛苦打造的网站、开拓互联网市场的愿景化为泡影。

　　大家都知道网站要想有流量，想要有客户就必须要有很好的排名。而通常获取良好排名的方式有竞价广告和自然排名两种。竞价广告顾名思义就是在搜索引擎上做关键词排名的付费广告，而网站优化就是针对搜索引擎的排名算法对网站的结构、内容等做出针对性优化以提高网站在某些关键词的搜索自然排名。

　　竞价排名只要在搜索引擎上完成相应的建设，并且竞价所出的价格较高，企业网站的竞价关键词排名立刻就能够跃居前列。而网站优化的效果需要时间，除了某些竞争很小的关键词外，其他的关键词想要排名靠前需要花费很多的时间精力去优化。

　　作为付费推广的竞价肯定花费要高很多，竞价排名的付费方式一般是CPC(cost per click)即每一次点击付费。这种竞争非常激烈，导致一些热门行业的关键词被竞争的非常高，甚至在一些竞争激烈的关键词上，即便企业将每一次点击的价格定得很高，亦不一定能够排名靠前，而且还存在恶意点击的问题。所以企业如果要做竞价一定要核算企业的心理成本是多少，根据企业自身的情况来确定定价。

　　竞价作为付费广告的一种方式，一旦企业不再为关键词进行付费，或者是付费价格较低，排名立刻下掉，效果是不稳定的，而且这个周期非常短，基本是以小时、分来进行操作。

　　网站优化一般关键词的排名在一段周期内是稳定的，只要优化得当，排名还可以上升，但是，如果操作失误，网站也有可能被降权，导致关键词排名下降。但是总体来说，网站优化的排名壁竞价排名更稳定。并且网站优化的成果一般可以作为公司的一项资产，可以长久的使用。

　　竞价可以针对搜索关键词的用户进行一定程度针对性的筛选，例如我们可以将关键词设置为“成都网站优化”，并且可以设置IP地域为“成都”，这样我们将能够将竞价区域局限在IP地址为成都并且搜索词为“成都网站优化”的用户，这样用户的精准度就非常高了。相对来说，转化率就比较高。

　　而网站优化一般用户非常复杂，可能有搜索“成都网站优化哪家公司好”，也可能是搜索“成都多享科技”，甚至可能是搜索“domain: ”等关键词来的，用户目的广泛，精准度差。

　　由于竞价是针对某一个或多个搜索引擎平台做付费点击，其排名不能被其他平台认可，因此，其排名不具备可移植性。对于网站优化来讲，各个搜索引擎的排名算法有一些差异，但是其原理基本是共通的，网站在各搜索引擎的排名可能会有一些变化，但总体的排名是不会差太多的。

　　这些就是网站优化与竞价的优劣势比较，希望各企业根据自己企业的状况选择合适的方法进行渠道开拓。

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